La Revue Squire

'Sport, Marketing et concurrence'


Rédigé par Fleur Allain le 30 Mai 2006


Le 7 juin 2006, SPORSORA, Association regroupant divers professionnels intervenant dans le marketing sportif, organisait une conférence sur le thème "Sport, Marketing et concurrence". Ont été abordées diverses problématiques rencontrées par les professionnels du sponsoring, les opérateurs télécom, les chaînes de télévision et les détenteurs de droits de retransmission d'évènements sportifs, lesquels sont souvent partagés entre la sauvegarde de leurs intérêts économiques respectifs et le respect du droit de la concurrence.

Plusieurs questions d'actualité ont ainsi été débattues : les modalités de cession des droits de retransmission sur TV, Internet et mobile, au regard de la convergence des média (comment constituer les lots dans le cadre des appels d'offres, comment gérer les exclusivités par support...), mais également les modalités de retransmission des événements sportifs "d'importance majeure" au sens du droit communautaire (directive "Télévision sans frontière") ; les modalités de renouvellement d'un contrat de retransmission d'un événement sportif entre le détenteur de droit et le diffuseur, ou encore le rôle et la stratégie des opérateurs télécom dans la retransmission d'évènements sportifs sur mobile et sur Internet notamment.

Autant de questions qui démontrent combien le droit de la concurrence est aujourd'hui omniprésent dans le domaine du sport et doit être pris en compte par tout professionnel, qu'il soit du secteur sportif ou qu'il souhaite développer des partenariats avec le monde sportif.






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